O que é Marketing Promocional

Neste site discutimos já a respeito de algumas das vertentes do Marketing e neste artigo iremos tratar a respeito do Marketing Promocional, Qual a Melhor definição para Marketing Promocional, O que é o Marketing Promocional realmente, e qual o seu objetivo e suas Técnicas.

Mais uma das vertentes do marketing é o conhecido como marketing promocional, que têm como principal objetivo a promoção de vendas, o marketing promocional é usado o tempo todo por grandes e pequenas empresas que se utilizam inclusive de datas comemorativas para promover ainda mais seus produtos no mercado de forma maciça aproveitando-se que o consumidor já está pré-disposto a realizar a compra.

Segundo a AMPRO – Associação de marketing promocional costuma usar a definição desenvolvida no 1º EBEMP que é a sigla para o Encontro Brasileiro das Empresas de Marketing Promocional que ocorreu em 2003, cuja definição é:

“Atividade do marketing aplicada a produtos, serviços ou marcas, visando, por meio da interação junto ao seu público-alvo, alcançar os objetivos estratégicos de construção de marca, vendas e fidelização.” AMPRO.

Segundo a Ampro, essa reformulação foi necessária, pois havia divergências na sua concepção, não só no Brasil como em diversos países da America latina, com esse novo conceito espera-se então uma unificação do tema.

Ou seja, o marketing promocional busca formas eficientes de se promover um produto, marca ou evento em especifico através de diferentes formas de divulgação a fim de atingir o público alvo, e para isso utiliza diversas estratégias e analisa o mercado e seus consumidores, para encontrar a melhor maneira de informar o cliente sobre o produto em questão e concretizar vendas procurando manter sempre os clientes fiéis à marca.

O Marketing promocional é a vertente do marketing totalmente direcionada a marca, produtos e serviços com finalidade comercial, visando por meio de ações que interagem com consumidor atingir os principais objetivos estratégicos que são: construção de marca, fidelização de clientes e vendas.

O Marketing Promocional é composto por um mix de várias ferramentas e que envolve toda a comunicação da empresa com seus clientes, parceiros e fornecedores. O Mix de comunicação de marketing utiliza-se de diversas ferramentas e estas são:

Propaganda – umas das formas mais padrões de divulgação é a utilização dos principais meios de comunicação, como comerciais de televisão, anúncios, impressos, outdoors, sites entre outras coisas.

Promoção de Vendas – É comum em todos os tipos de lojas essa estratégia para atrair mais clientes, que é usando cupons, descontos, brindes e demonstrações.

Relações públicas – Envolvem aspectos como assessoria, imprensa, comunicados

Venda Pessoal – Apresentações de vendas, feiras, seminários e eventos que são regulamente feitos por muitas empresas, inclusive para grandes lançamentos onde estes tipos de eventos levantam muito a atenção do público e colocam ainda mais evidência o produto

Marketing Direto – Tende a utilizar como principais meios de comunicação para entrar em contato com o consumidor de forma direta a Internet, Email Marketing e ainda o Telemarketing.